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尽管新闻网站拥有内容资源
2019-06-25 01:40
来源:未知
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从当前情况来看,新闻网站的经营模式依然是传统的广告模式,但在网络广告市场,新闻网站又面临与商业门户网站激烈的竞争。

从当前情况来看,新闻网站的经营模式依然是传统的广告模式,但在网络广告市场,新闻网站又面临与商业门户网站激烈的竞争。尽管新闻网站拥有内容资源,但由于网站的用户数量相对较少,规模相对较小,因此很难在与商业网站的竞争中占据优势。以今年的世界杯报道为例,商业门户网站的世界杯专题从题图到栏目、从数据库到网民互动,都能看到广告商的身影,而新闻网站世界杯专题的广告经营则相去甚远,甚至新闻网站的世界杯专题中一个广告都没有的现象也并不鲜见。

【雅兴商务服务网】在市场经济条件下,效益决定生存,对于新闻网站的上市,其能否培育出适合自己的赢利模式显得尤为重要。在业界,很多人并不看好新闻网站的赢利能力,毕竟,商业网站的快速发展是其最大的竞争对手,但是,这并不意味着新闻网站的赢利探索一事无成。为此,继上期(8月3日5版)《传媒周刊》推出《欲借资本提高传播能力,新闻网站上市前景优劣谈》一文后,本刊又进一步策划推出专题,关注新闻网站的赢利情况,以期为业界展现一个客观的新闻网站生存现状。

10家新闻网站中,人民网的业务范围相对广泛,在信息应用上有网络新闻、搜索引擎,在交流沟通上有强国社区、强国博客、人民微博等,在网络娱乐上有人民电视和播客,在商务交易上有人民商城、人民数据等。在网络应用率比较高的六大应用中,人民网已经拥有网络新闻、搜索引擎和网络视频3项。但是,客观地说,除了网络新闻在网民中有一定的知名度和影响力外,其他两项与市场领先者相比还有不小的差距。其搜索引擎刚刚上线还处于测试阶段,人民电视的技术和内容都有待提高。其他三大拥有最广泛年轻网民的网络应用——网络音乐、网络游戏和即时通信,人民网都还未涉足。按照综合性网站应有1项~2项核心业务的运营规律,人民网的新闻与商业门户网站存在着激烈的竞争,优势并不明显,至少目前还缺乏核心技术和核心优势。

观察已经上市的综合性网站不难发现,其业务大都呈现出全面、均衡的态势,而且其所经营的业务中,必定有1项~2项强势业务占据行业领头羊地位,如搜狐的输入法和浏览器、网易的邮箱和游戏、百度的搜索引擎等。而新闻网站的业务结构则略显单一,其定位大多为以新闻为主的综合性网站,但新闻内容的比重太大,其他的网络应用比较缺乏。统计首批选定上市对象的10家新闻网站首页可以看到,70%~80%的内容被新闻信息所占据。

在解决新闻网站如何才能实现赢利之前,我们不妨先分析一下商业网站为什么能够赚钱。“归纳这几年来国内几大商业网站的赢利模式,无外乎有这么几个特点:一是各网站不再集中于一种产品,而是开展多种方式实现赢利;二是各网站充分发挥自己的优势实现赢利;三是提供收费服务开展赢利。[1][2][3][4][5]下一页

“政府大力推动10家新闻网站上市,但其中一些网站其实并没有准备好,还无法向股东描述一个清晰的赢利模式。”一位不愿透露姓名的新闻网站经营者这样告诉《中国新闻出版报》记者。

现状:业务结构致使赢利点单一

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